艺术品大众消费时代来临：不越来越贵才怪

沙尘暴

艺术品大众消费时代来临：不越来越贵才怪

当前，中国艺术品市场的总规模已经达到了接近4000亿元的水平，拍卖市场的整体规模基本上稳定在了近600亿元左右的规模平台水平，一大批市场的新业态与艺术品产业业态也在勃然发展。

近几年艺术品不断刷新成交天价，艺术品高价迭出令艺术市场呈现天翻地覆的变化。

▲齐白石《山水十二条屏》以9.315亿元（折合1.4亿美元）的新纪录让中国终于在全球最昂贵的10件拍品中占得一席之地

艺术品高价的主要原因

艺术品市场里潮起潮落，最牵动人神经的，莫过于价格了。什么因素决定了艺术品的价格？其价格又是依据什么标准来制定的呢？

▲傅抱石的《茅山雄姿》以1.87亿元成交

其实艺术作品最基本的价值是其本身所具有的文化内涵，包括艺术价值、历史价值和审美价值，并由其所体现的艺术传承、历史变迁和审美体验。

艺术作品往往还具有多种附加值，由于它是特殊的、非标准化的商品，所以很难用经济学原理上的“劳动价值论”来衡量其价格，更由于它的价值主要体现在虚幻的精神层面，而非材质的物质层面，因此也很难用成本加利润的方式来简单加以判定。

▲赵无极《构图》，1957

艺术作品的历史价值，指的是作品创作的历史背景或作品本身作品载体，反映出创作的时代历史或作品本身所反映出的历史纪实。

特别是对本国历史和文化有着浓重兴趣的买家，会更加注重历史文化价值。随着经济繁荣、生活水平越高，艺术品的需求量越大，艺术品的市场价格就越高。

艺术市场也会随之发展和成熟起来，专门从事艺术品拍卖的机构和经营艺术品的机构会增多，其活动会趋于活跃。

对于艺术品来说质量是决定价格的根本因素，一定程度上我们可以认为品质决定了价格。正常来说艺术品价格和市场价值持平，但是很多藏品的价值还没有被开发，所以拥有很大的升值空间，这也是为什么收藏市场一直都大热的原因。

同时艺术品价值或价格受供求关系的影响很大，艺术品肯定是越稀缺，价格越高。如上文所提到的达·芬奇所著画作，加上带有西方所崇尚的宗教意义，作为唯一一幅也是最后一幅可以市场上流通的达·芬奇的作品，拍卖出如此高价也不难理解。

▲达·芬奇《救世主》

并非艺术品都是天价

虽然近年来大众对当代艺术品受认可程度正在不断提高，但很多人对艺术品的认识仍然有一些不足或误读，特别当天价艺术品的新闻满天飞时更是对艺术品敬而远之，觉得它遥不可及，但其实并非所有的艺术品都有着如此昂贵的价格。

▲北京798艺术区

中国艺术市场发展多年来，各大主要城市涌现了一批现代艺术区，如北京的798、上海的莫干山、广州的PARK19等。聚集于此的大多是“80后”青年艺术家，他们成长在一个矛盾林立、却兼容并包的时代。

他们的作品大多新锐且踏实，往往体现了当代年轻人对社会的一些思考或徜徉，有很高的鉴赏审美价值。

从消费的角度来看，青年艺术家的作品大多在一级市场中流通，没有太多的资本要素，价格在普通消费者的预算范围内。而青年艺术家又往往有很大的发展潜力与空间，将作品作为一种投资或保值手段也很合适。

▲1997年佳士得拍卖行上的《梦》

收藏不一定是拍到极其昂贵的艺术品才算好的收藏，这都需要大家有一双会甑别的眼睛，大众走入艺术收藏绝不是难以企及的事情。对于多数有收藏能力的大众，艺术收藏与其说是爱好，倒不如更倾向于一种期货或者股票的投资行为。

▲宫津大辅与草间弥生作品

艺术品收藏有着较高的回报率，例如收藏家Ganz夫妇在1941年花7000美金买入的毕加索的作品《梦》，2013年由对冲基金之王Steven Cohen 以1.5亿美金接盘，72年间这件作品的价格增长21000多倍。

这两个例子均说明在艺术收藏时掌握必要的信息和善于欣赏思考也一样能花少量的钱得到有价值的艺术品，艺术品的高价是艺术品的价值被完全挖掘之后产生的，你可以做的就是不断探寻未知的“宝藏”。

大众艺术品消费时代来临

我国目前在大力提倡“文化强国”的文化战略思想，同时随着我国经济发展及国民生活水平的不断提高，普通大众对艺术品开始有所关注，对艺术品的需求也逐渐增强。

这个发展过程伴随着互联网、电子商务等新兴产业的出现，为艺术消费搭建起经营平台。加之近几年线上拍卖的快速起步发展，几股合力共同加速了大众艺术品消费时代的到来。

其实大众艺术品消费在西方国家的兴起也只有不足二十年的时间，而中国艺术市场中的大众艺术品消费的兴起，是伴随着几次收藏高潮的发展而兴盛起来的，加之近几年艺术金融的有力推动，原本处于艺术市场最底端的大众艺术品消费，逐渐成为一种不可小觑的市场力量。

英国有学者研究认为，大众艺术品消费兴起于1999年，标志性事件是1999年英国伦敦首次举办了“买的起的艺术展”。

就是这样一个世界性的展卖组织，开始向大众普及艺术并推荐和出售不知名艺术家的作品，所有艺术品定价均在3000英镑以下。

此风潮逐渐席卷纽约、巴黎等地，继而登陆中国北京、上海等城市，开启了世界范围内的大众艺术品消费之路。今年第13届艺术北京博览会总共吸引了超过12万人次观展，创下新高，成交情况也非常喜人。

在艺术北京当代馆中，既有适合收藏家进行收藏的高品质艺术品，大部分平均售价10万～30万元；而更多的展售作品均价在2万至5万元之间，影像作品和青年艺术家作品价格普遍在几千元到3万元之间，这些高品质但价格合适的作品吸引着新藏家大量入场。

这充分反映了国内目前艺术品市场的购买力结构正变得越来越稳定，越来越健康。全民搞收藏，大众消费乃当今收藏之大势。艺术收藏并非富人的专利，普通工薪族也可以按照自己的生活水平选择性收藏。

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